La NFL adapta la comunicación de la Superbowl para llegar a audiencias globales

00:00 - 00:12 Bueno, la Super Bowl es un evento global y ya no solamente es un evento deportivo, es un evento social, es un evento cultural y en consecuencia la propia organización es muy consciente de ello.

00:12 - 00:34 Para transmitir la relación que tiene la Super Bowl ya no solamente con el público norteamericano, sino también con el público, con las audiencias globales de todo el mundo en donde se está viendo el partido, lo que hacen es que buscan a personajes como Bad Bunny que representan otro tipo de cultura distinta de la que están acostumbrados en Estados Unidos.

00:34 - 00:48 Con lo cual, ¿qué hacen con esto? Pues alguien puertorriqueño, alguien latino, que canta en español mayoritariamente, básicamente lo que están transmitiendo es que quieren llegar a audiencias globales, quieren llegar a todo el mundo.

00:48 - 01:05 Ya no es solamente una cuestión de un partido que se celebra en Estados Unidos, sino que es una cuestión que es interesante para todo el mundo. Un evento como este, ¿cómo gestiona su comunicación? Lo primero que hace es que delimita cuáles son los valores que tiene su propio evento deportivo.

01:05 - 01:34 A partir de sus valores se genera un mensaje y con un mensaje único se designa un portavoz. ¿Son conscientes de que va a haber polémica? Son absolutamente conscientes de que habrá polémica. Pero ellos no miran solamente al mercado norteamericano, miran al mercado de todo el mundo. Por eso es un producto norteamericano efectivamente, pero con figuras de la canción que no tienen por qué ser únicamente norteamericanas, en este caso latinas como Bad Bunny.

01:34 - 01:40 Y de esta manera lo que hacen es acercar al resto de públicos a su evento.