Promarca destaca la importancia de la innovación: "Es un tema de país"

00:00 - 00:25 En el relato que estamos explicando es muy claro. Hablamos de mejorar la vida de los consumidores y de cambiar la vida de los consumidores. Y esto no es un tema de los fabricantes, es un tema de país. En cualquier sector la innovación juega un papel fundamental. Y por tanto es muy importante entender que nosotros y toda la cadena de valor tiene que pensar en el consumidor.

00:25 - 00:44 Y eso es lo primero. Y que dar la mejor opción al consumidor. Pero luego es verdad que a nivel país es evidente que la cadena de valor queda reforzada cuando innovas. Desde los agricultores y esa alimentación, las empresas fabricantes y la propia distribución hacen que los mercados crezan.

00:44 - 01:21 Si tú tienes una buena innovación y haces crecer los mercados, evidentemente mejoras no solo la vida de las personas, sino la solidez de los negocios globales. Y evidente finalmente la economía. O sea, cualquier país sabe que un país innovador es un país económicamente fuerte. Y eso es muy importante que lo entendamos, porque a veces escuchas declaraciones de innovación que son absolutamente respetables, hay innovación tecnológica, innovación logística, innovación de eficiencia, pero eso es otro tipo de innovación, nosotros hablamos de la innovación de producto que es la que cambia la vida de las personas.

01:21 - 01:37 Y en ese aspecto ha caído, o sea, como país nos tenemos que estar preocupados de que hace 15 años se innovaran 150 propuestas nuevas y ahora estamos en 75, y eso evidentemente es preocupante como país, es muy preocupante.

01:37 - 02:05 ¿y cuál es el problema? primero y es la realidad y yo creo que es fácil de entender que el líder de la innovación es la marca del fabricante ¿por qué? bueno porque la marca del fabricante tiene recursos, tiene unos recursos en I más D que no tienen las otras compañías, tiene una información muchas compañías a nivel mundial de cómo se cómo se mueven los mercados muy importante, o sea va por delante, por información, por recursos por lo que sea ¿no?

02:05 - 02:39 y por lo tanto es muy importante entender que el 90% de las innovaciones la hace la marca del fabricante es así y que hay muchos esfuerzos detrás de cada innovación de I más D, de nuevas recetas de investigación de mercados de inversión en comunicación en dar a conocer las marcas fabricantes invertimos muchísimo en dar a conocer y en realizar estas innovaciones pero nos encontramos que no llegan hemos visto aquí claramente es un estudio que los hipermercados realmente apoyan, hablamos de un 60%, está bien.

02:39 - 02:57 Los supers, para mí, 20 es insuficiente, creo que deberían apostar más. Y hay el surtido corto, y es la realidad, que tienen otros objetivos, que están muy razonables y muy bien, pero que se olvidan que el país tiene que seguir innovando y tiene que seguir avanzando.

02:57 - 03:14 Y por lo tanto, pues ahí estamos fuera, y es una parte importante del mercado. Por lo tanto, sí que el mensaje es que toda la cadena y, evidentemente, toda la distribución en general tiene que apostar por la innovación, porque si no, como país nos quedamos absolutamente parados.

03:14 - 03:41 Una de cada tres tiendas tienen nuestras innovaciones. Imaginaos lo complicado que es que un consumidor vea estas innovaciones. Ahora, cualquier compañía es feliz si está en el 30% del mercado. Ya somos felices, pero claro, eso está generando este freno de la innovación, porque muchas multinacionales dicen, oye, yo no voy a apostar por un país que lo máximo que puedes tener es un tercio de distribución.

03:41 - 03:56 Es que es imposible, porque vas a gastar dinero en desarrollo, vas a gastar dinero en darle a conocer, pero es que te van a ver un tercio de los consumidores. Por lo tanto, eso es un problema grave y por tanto, es muy importante que entendamos que hay que dialogar con la distribución.

03:56 - 04:11 Yo lo que pido es diálogo con la distribución, es hacerles ver que tienen que apostar, que tienen que abrir sus lineales para dar a conocer la innovación, es fundamental, tienen que abrir más sus lineales para innovación.

04:11 - 04:30 Hablamos de 75, que a mí en lo que es un lineal de un supermercado no me parece un dramón, claramente, dentro de las miles de referencias que hay no me parece un dramón, evidentemente es verdad que puede haber algunas mejores o peores, pero no me parece un dramón, Pero sí que pedimos, primero, dialogar, es decir, que nos digan por qué no lo están haciendo.

04:30 - 05:11 Nosotros les tenemos que pedir que apuesten por ello y llegar a un acuerdo de país para intentar explotar todo esto. porque la ley de la cadena la ley de la cadena que se aprobó en el año 13 dice que hay que apostar por la innovación de buena fe lo dice la ley, de buena fe, ya está legislado pero claro, tenemos que matizar esa buena fe que es porque en estos momentos no detectamos, no diría buena fe pero en todo caso interés y en eso estamos, estamos en que ahora en Promarca queremos abrir un diálogo de distribución para nosotros es fundamental para intentar impulsar el tema de la innovación.

05:11 - 05:23 Repito, no es un interés nuestro, sino es un interés de país. Es un interés de país. Si no innovamos, el país se frena. Los mercados se frenan. Los mercados incluso caerán.