Philip Morris dice que la transformación "ya no tiene marcha atrás"

Yo te diría que nuestra transformación ya no tiene marcha atrás, ¿no? La llevamos con mucha determinación.

Y nuestro objetivo además es acabar con el cigarrillo cuanto antes.

Nosotros queremos que el cigarrillo pase a ser un objeto de museo.

Y bueno, lo hacemos porque existe una demanda clara de la sociedad hacia alternativas menos dañinas de consumo, de forma de consumo, de tabaco y nicotina.

y porque también nosotros pensamos que esto es lo correcto.

Y bueno, como toda inversión, como toda transformación, esto requiere también un alto nivel de inversión.

Nosotros desde 2008 hemos invertido más de 16.

000 millones de dólares en la investigación y desarrollo de estos productos, de estas alternativas sin humo.

Y aparte es una transformación holística, como comentaba José antes, estamos hablando de muchísimos pilares.

no solo se mira al producto, sino pues lógicamente tienes una parte muy significativa del área de la sostenibilidad, tienes la transformación cultural, tienes aparte de toda la cadena de valor, la parte tecnológica, son desde luego cuestiones que compartimos con cualquier otra industria, pero a lo que te voy es que es una transformación realmente compleja y que requiere un foco absoluto.

.